올레 KT 광고사례(instance)분석과 KT 재도약위한 광고전술제안과 이동통신 3사 광고전술비교 PPT
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작성일 22-12-30 01:53
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KT 회생 광고전략(strategy)
LTE WARP
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01 KT의 결점
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광고전에서 퇴보중인 KT
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이제 세상의 중심은 스마트다
2013년 현재 한국의 Internet 보급률 82.5%, 스마트폰 보급률은 무려 78.5%. 스마트폰 대표 국가, 대한민국!
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01 PROBLEM
정보화 시대가 도래하면서 IT 기술은 과거의 우리가 상상할 수 없을 정도로 발전했다
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컴퓨터, Internet, 스마트폰, MP3, 네비게이션, IPTV 등
이제 세상의 중심은 스마트다!
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그런데, 어째서 통신사인가
컴퓨터를 비롯한 스마트폰, IPTV 등 다양한 기기가 등장 하면서 이들을 판매하고 관리하는 회사들이 생겨났다
이 회사들을 우리는 통신사라고 부른다
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2013년 한국의 통신업계를 장악하고 있는 3개의 통신사는
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3사는 지금 전쟁중
포화된 통신시장에서 한정된 고객을 유치하기 위한 전쟁
그리고 광고전!
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01 PROBLEM
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또 하나의 전쟁, 광고전
01 PROBLEM
KT
SK 텔레콤
LG U+
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단언컨대, 광고전에서 퇴보중인 KT
01 PROBLEM
▲나날이 광고 청약건수와 청약횟수가 감소
▲매년 경쟁사와의 청약건수와 청약횟수의 차이가 감소
2013년에는 거의 비슷
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단언컨대, 광고전에서 퇴보중인 KT
01 PROBLEM
▲2위(3사 중)
▲2위
(2사 중)
▲1위
(3사 중)
▲3위
(3사 중)
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그런데, 어째서 KT인가
01 PROBLEM
‘빠름’송과 ‘ALL-IP’송까지 많은 사랑을 받아온 KT 광고 가 2013년 이후로 광고시장에서 모습을 감추고 있다
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통신3사 중 압도적이었던 TV광고 청약률이 현저히 감소한 것은 물론 광고비 또한 3사 중 가장 적게…(drop)
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