뉴로 마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례)
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작성일 23-01-10 06:03
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뉴로 marketing
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뉴로marketing 이란
뉴로marketing 의 등장
뉴로marketing 의 instance(사례)
성공요인
시사점 및 結論(결론)
목차
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뇌 속에서 정보를 전달하는 신경 ‘뉴런(Neuron)’ 과 marketing 을 결합한 단어
소비자들의 무의식적 reaction 과 두뇌 활동을 analysis해 marketing 에 접목
소비자의 잠재 의식 공략이 核心
자기공명영상(FMRI)과 시선측정(測定) 장치 등 첨단기술의 발달 및
전통적 소비자 조사의 한계를 극복하기 위한 수단으로 발전
디자인, 브랜드가치 등 무형요소 가치 증대로 인해 각광받는 기법
뉴로marketing 이란
_SLIDE_4_
몬태그 교수의 FMRI를 활용한 블라인드 테스트 ‘ 펩시콜라 vs. 코카콜라’
펩시콜라가 더 맛있지만, 코카콜라를 더 선호
⇒ 소비자는 제품 선택구매 시 무의식적으로 브랜드이미지 影響(영향)을 받음
소비자의 잠재의식이 작용하여 구매행동을 유발하므로,
구매자들의 ‘뇌 analysis’을 통한 진짜 속마음을 알...
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뉴로 marketing
_SLIDE_2_
뉴로marketing 이란
뉴로marketing 의 등장
뉴로marketing 의 instance(사례)
성공요인
시사점 및 結論(결론)
목차
_SLIDE_3_
뇌 속에서 정보를 전달하는 신경 ‘뉴런(Neuron)’ 과 marketing 을 결합한 단어
소비자들의 무의식적 reaction 과 두뇌 활동을 analysis해 marketing 에 접목
소비자의 잠재 의식 공략이 核心
자기공명영상(FMRI)과 시선측정(測定) 장치 등 첨단기술의 발달 및
전통적 소비자 조사의 한계를 극복하기 위한 수단으로 발전
디자인, 브랜드가치 등 무형요소 가치 증대로 인해 각광받는 기법
뉴로marketing 이란
_SLIDE_4_
몬태그 교수의 FMRI를 활용한 블라인드 테스트 ‘ 펩시콜라 vs. 코카콜라’
펩시콜라가 더 맛있지만, 코카콜라를 더 선호
⇒ 소비자는 제품 선택구매 시 무의식적으로 브랜드이미지 影響(영향)을 받음
소비자의 잠재의식이 작용하여 구매행동을 유발하므로,
구매자들의 ‘뇌 analysis’을 통한 진짜 속마음을 알아내는 뉴로 marketing 의 대두.
뉴로marketing 의 등장
“소비자가 특정 제품을 선호하는 근본 Cause 을 신경과학적으로
규명해서 기업 marketing 에 활용해볼 수 있지 않을까”
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뉴로marketing 의 instance(사례) 1
[기아자동차 ‘K 시리즈’ 브랜드네이밍]
출시 예정 차량의 브랜드명을 피실험자에게 보여주고 FMRI를 통한 뇌 reaction 측정(測定)
→ 소비자들이 가장 선호하는 알파벳 후보는 K, T, N, Y, Z 5가지임을 파악
그 중 KIA / Korea / Kratos의 K로 결정 + 선호도가 높은 숫자 7의 결합 → K 시리즈 탄생
뉴로marketing 을 통해 결정된 K 시리즈 브랜드네이밍은 수입차가 주로 사용하는 이름처럼
세련되고 고급스러운 브랜드 이미지 구축 ⇒‘K 시리즈’의 신화를 만들어내는데 성공
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뉴로marketing 의 instance(사례) 2
[광고모델 효능 측정(測定) ]
“한예슬과 샤라포바는 좋지못한 모델이다!”
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모델은 미인미남이되, 시선은 정면이 아닌 빗면으로…(drop)
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