한국타이어의 China 진출 marketing 전략
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작성일 22-10-11 13:27본문
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1. 中國진출에 성공한 한국타이어
1. 한국타이어는?
2. 한국타이어의 中國진출성공의 原因
3. 한국타이어의 경영전술
2. 한국타이어 中國진출 실태
1. 진출동기 및 연혁
2. 中國 진출성과 및 예상
3. 시장실태 및 분석
1) 제품의 수요예측
2) 제품의 characteristic(특성)
3) 유통 및 고객의 characteristic(특성)
4. 中國 시장 초기 진입 assignment
5. 中國 시장 마케팅 전술
1) 브랜드 전술
2) 제품전술
3) 가격전술
4) 유통전술
5) 촉진전술
6. 시장정보 체제 및 실태
1) 시장정보 수집 방법
2) drawback(걸점)
7. 마케팅 조직 및 인력 현지화 및 drawback(걸점)
8. 성공요인 분석
1) 초기진입에 대한 선점효과(效果)
2) 유통망의 관리
3) 中國 government 와의 우호적인 관계 구축
3. 마케팅assignment 및 drawback(걸점)
1) 생산품목의 다alteration(변화)
2) 고부가가치의 판매확대
3) 지역간 가격관리
4) 외부環境(환경)에 따른 유연한 대처능력 배양
5) 유통경쟁의 심화
한국 타이어가 주력하고 있는 시장은 승용차 타이어 시장으로 GoodYear, BridgeStone, Michelin, 등 세계 유수의 타이어 회사들을 제치고 시장 점유율 30%를 기록, 中國의 승용차 4대중 1대는 한국 타이어로 움직인다는 평가와 함께 中國 승용차 타이어 시장 1위를 고수하고 있다
3. 시장실태 및 분석
타이어 산업은 집중적인 자본의 투자와 높은 수준의 기술력, 그리고 많은 수의 생산직 노동자를 필요로 하는 자본, 노동, 기술 집약적 사업으로 초기 시장의 진입이 높은 산업이라 할 수 있다 하지만 시장에 성공적으로 진입하여 경쟁우위 요소를 갖추게 된다면 지속적으로 높은 수익을 낼 수 있는 고부가가치 산업이다.China진출에 성공한 한국타이어의 marketing 전략에 대상으로하여 간략히 한국타이어 기업introduce를 하고, 한국타이어의 marketing 전략과 문제점(問題點), 앞으로의 project에 대상으로하여 요약한 리포트입니다.
한국타이어의 China 진출 marketing 전략
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레포트/경영경제
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중국진출에 성공한 한국타이어의 마케팅 전략에 대해서 간략히 한국타이어 기업소개를 하고, 한국타이어의 마케팅 전략과 문제점, 앞으로의 과제에 대해서 정리한 리포트입니다. 여러분께 본 reference(자료)가 모쪼록 활용이 되길 바라며, 참고하셔서 좋은 성적 받으시길 바라겠습니다. 자동차 시장의 급격한 팽창에 따라 타이어의 수요 역시 2003년 기준, 8000만개를 돌파하면서 무한한 잠재력을 가진 시장으로 평가되고 있다 향후 5년간 中國의 자동차 생산량은 연mean or average(평균) 9.5%, 차량등록대수는 13.7%씩 성장할 것으로 예상되고…(省略)
한국타이어의China진출marketing
다.
1) 제품의 수요예측
中國은 2003년을 기준으로 400만대의 신규 차량을 생산했으며, 2400만대의 차량등록대수를 기록함으로써 세계 3위의 자동차 시장으로 부상했다.