[도시마케팅 사례] 도시마케팅 정의,특징,목적및 도시마케팅 국내,해외사례分析및 나의意見요점(서울,남원,제주,뉴욕,도쿄,홍콩사례…
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작성일 22-12-08 06:47
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[도시마케팅 사례] 도시마케팅 정의,특징,목적및 도시마케팅 국내,해외사례分析및 나의意見요점(서울,남원,제주,뉴욕,도쿄,홍콩사례)
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설명
레포트/경영경제
`도시marketing “
definition ,특징,목적
국내example(사례)
해외example(사례)
나의意見(의견)
CONTENTS
1. 도시marketing 의 definition
2. 도시marketing 의 특징
3. 도시marketing 의 목적
4. 도시marketing 국내 example(사례) 분석
(1) 서울시 example(사례) (‘I Seoul You`)
(2) 전북 남원시 example(사례)
(3) 제주도 example(사례)
5. 도시marketing 해외 example(사례) 분석
(1) 뉴욕 example(사례)
(2) 도쿄 example(사례)
(3) 홍콩 example(사례)
6. conclusion(결론) 및 나의意見(의견)
1. 도시marketing 의 definition
도시marketing 은 장소marketing 의 일부로서 도시政府(정부)가 주체가 되어 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 상품화하고 판매하는 marketing 활동이다. 도시政府(정부)에서는 경제, 산업, 관광, 홍보 관련 부서, 민간부문에서는 주요 지역기업, 상공회의소, 금융기관, 부동산 개발회사뿐만 아니라 백화점, 호텔, 식당, 여행사, 교통회사 등이 참여한다. 상품생산에 공공 및 민간부문, 개인, 단체 모두가 협력적 형태로 참여한다. 박물관, 文化(문화)유적, 빌딩의 사무 공간, 항만시설, 쇼핑센터뿐만 아니라 축제, 스포츠 등의 이벤트, 거…(To be continued )
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다.
2. 도시marketing 의 특징
도시marketing 은 도시의 상품화와 고객을 대상으로 한 판촉 활동으로, 도시상품의 생산은 집합적 노력을 통해 나타난다. 그것을 토대로 단순히 기존 장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구미에 맞는 장소를...
`도시marketing “
definition ,특징,목적
국내example(사례)
해외example(사례)
나의意見(의견)
CONTENTS
1. 도시marketing 의 definition
2. 도시marketing 의 특징
3. 도시marketing 의 목적
4. 도시marketing 국내 example(사례) 분석
(1) 서울시 example(사례) (‘I Seoul You`)
(2) 전북 남원시 example(사례)
(3) 제주도 example(사례)
5. 도시marketing 해외 example(사례) 분석
(1) 뉴욕 example(사례)
(2) 도쿄 example(사례)
(3) 홍콩 example(사례)
6. conclusion(결론) 및 나의意見(의견)
1. 도시marketing 의 definition
도시marketing 은 장소marketing 의 일부로서 도시政府(정부)가 주체가 되어 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 상품화하고 판매하는 marketing 활동이다. 그것을 토대로 단순히 기존 장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구미에 맞는 장소를 만들어 가면서 가치 있는 상품으로 지역을 판매하는 것이 바로 도시marketing 이자 도시브랜드 경영이라 할 수 있다아 다시 말해, 특정 도시를 하나의 상품으로 인식하여, 지역의 공공과 민간의 협력으로 기업주민관광객이 선호하는 이미지제도시설 개발을 통하여 도시상품의 가치를 상승시켜, 소기의 목적(지역경제 활성화)을 달성하려는 strategy이다. 생산하는 상품은 낱개보다는 주로 패키지 형태이다. 도시marketing 은 이러한 장소의 정체성을 발견하고 해석해 새롭게 기획하고 생성하는 장소정체성 만들기에서 처음 한다.
도시는 그 속에서 살아가는 사람들이 만들어내는 구체적이며 살아있는 삶터, 즉 장소들의 집합이다. 도시marketing 은 이러한 장소의 정체성을 발견하고 해석해 새롭게 기획하고 생성하는 장소정체성 만들기에서 처음 한다.
도시는 그 속에서 살아가는 사람들이 만들어내는 구체적이며 살아있는 삶터, 즉 장소들의 집합이다.
