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증언식 광고의 설득效果에 관한 연구

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작성일 22-12-30 14:18

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이 때에는 두개의 긍정적인 관계와 하나의 부정적인 관계가 부조화를 일으키게 되므로 불안정한 상태가 되어 한 개인에게 심리적 긴장감을 유발시킨다. 이러한 상태가 되면 인간은 심리적인 긴장감을 제거하고 안정된 인지체계를 되찾기 위하여 외부로부터의 커뮤니케…(투비컨티뉴드 )

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둘째, 불균형상태는 세 개의 관계가 모두 부정적이거나, 두개가 긍정이고 하나가 부정인 경우를 말하는데, 예를 들면 <그림 3>과 같이 P가 0를 좋아하고 0가 X를 좋아하는데, P가 X를 좋아하지 않는 경우다.

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