라이프 스타일에 따른 광고의 특징- VALS와 우리나라 자동차 광고를 중심으로
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작성일 23-01-22 13:54본문
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Lazer는 라이프스타일이란 사회 전체 또는 사회의 한 부분의 구성원들이 공통적으로 갖고 있는 타인과 구별되는 특징적인 생활양식을 의미한다고 하였다. Moore(1963)는 가족의 라이프스타일을 중시하여 어떤 개인이나 집단의 라이프스타일을 가족구성원이 여러 가지 상품, 사건, 자원 등을 그 속에 맞추어…(To be continued )
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다. 이는 어떤 文化(culture) 나 집단의 생활양식을 설명(explanation)할 수 있으며 또한 생활양식이 다른 것과 구별될 수 있는 구성인자나 특질과 관련되어 있다고 보는 것이다.레포트/경영경제
Ⅱ. 理論적 배경
1. 라이프 스타일 ( life style )
(1) 라이프 스타일의 관념 및 연구방법
일반적으로 라이프 스타일이라고 했을 때 우리는 흔히 이를 말 그대로 사람들마다의 생활양식이나 살아가는 방법이라고 생각 해 볼 수 있다 이러한 라이프 스타일이라는 관념은 사회학이나 심리학자들 사이에서 개인이나 그룹, 계층의 差別적인 특징을 나타내는 관념으로 사용되어 오다가 1960년대 초 미국 marketing 학회에서 Lazer(1963)에 의해 처음 introduce되면서 marketing 방법론 차원에서 본격적으로 도입되게 되었다. 그 이후 많은 학자들이 marketing 의 측면에서 라이프 스타일에 대해 조금씩 다른 관념을 定義(정이)하였다.