국내 주얼리 브랜드 마케팅 現況에 관한 연구
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작성일 22-10-02 19:11
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국내 주얼리 브랜드 마케팅 現況에 관한 연구
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1988년에 설립된 現 (주)삼신 다이아몬드는 삼신이라는3가지의 믿음(품질, 가격, 환불보장) 아래 1994년부터 주요일간지 광고 등을 통해 브랜드 marketing 을 처음 하게 되었다. 광고 면을 살펴보게 되면 기존 주얼리 시장과의 기존 소매 Style의 Store식 주얼리 시장과의 비교 광고를 통하여 삼신다이아몬드라는 브랜드 우월성을 강조하기도 하였으며 …(skip)
다.
삼신다이아몬드라는 브랜드를 구축하는 marketing 방법은1994년에 ㈜삼신아뮤렛에서 본격적인 신문 광고 등을 통하여 삼신 다이아몬드라는 브랜드 marketing 을 처음 하게 된다 처음 당시 ㈜삼신아뮤렛에 마주향하여 는 그 당시만 해도 주얼리 시장에서조차 공개되길 꺼려하는 다이아몬드를 희소성에서 대중성으로 광고marketing 을 처음 하면서 주얼리 시장에서 큰 센세이션을 일으키게 된다
소비자의 신뢰도 문제를 해결키 위해 3대 보증제도(품질, 가격, 환불보장)를 실시하며 고급스러우면서도 저렴한 다이아몬드라는 이미지로 소비자에게 다가서기 처음 하였다. 그때부터 삼신다이아몬드라는 브랜드 이미지를 확실하게 각인시키기 위해 전 4대 일간지(조선, 중앙, 동아, 한국)에 보통 월 2회 정도에 거쳐 신문광고를 개제 하였고 소비자의 反應(반응)은 가히 폭발적이었다.
