애플 APPLE 마케팅instance(사례)(아이폰,아이팟 4P strategy)
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작성일 22-12-18 00:34본문
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애플 APPLE 마케팅instance(사례)(아이폰,아이팟 4P strategy)
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레포트/경영경제
설명
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현재 애플의 시가총액은 미국 2위, 300조원이 넘음.
지난해 매출 72조원, 순이익 15조원을 기록
매킨토시,
아이팟 , 아이폰,
애플TV, 아이패드 등의 제품을 판매
1976년
스티브 잡스와
스티브 워즈니악이 설립한 컴퓨터 회사
About APPLE
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APPLE의 제품철학
단순함 “왜 좀 더 단순하게 만들지 못하는가”
일관성 “좋은 것은 알지만, 구현하기 어려운”
새로움 “익숙하지만 낯선, 뷰자데(Vu Ja De)”
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i-Pod의 4P 분석
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i-Phone 4P 분석
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삼성 갤럭시와 SWOT 비교분석
삼성 갤럭시
애플 아이폰
강점 (S)
약점 (W)
강점 (S)
약점 (W)
선진기술
튼튼한 제품
뛰어난 AS
높은 인지도
비싼 가격
디자인 획일성
고객의 needs에 둔감
많은 어플리케이션
편리한 인터페이스
가장 얇은 두께
배터리 탈부착 불가
아이튠즈 사용
불편한 AS
기회(O)
위협(T)
기회(O)
위협(T)
스마트폰 대중화
점유율 상승중
SNS의 발전
Wi-Fi의 확대
경쟁 심화
어플리케이션 시장 약세
후발주자
가격경쟁 심화
스마트폰 대중화
기존 제품으로 매니아층 형성
스마트폰의 선두주자
수신율 저하 문제로 부정적 effect(영향)
국내 시장의 출시가 늦어짐
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신비주의 marketing
APPLE Marketing책략
감성marketing
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신비주의 marketing
제품의 정보를 드러내지 않는 marketing
“이런 미디어 노출이 애플에게 약 4억 달러의
공짜 광고 效果(효과)를 가져다 준다.”
-하버드 비지니스스쿨
…(투비컨티뉴드 )
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