[2021] 준거집단,준거집단의종류,준거집단사례(instance),준거집단이란
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작성일 23-01-12 06:57
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순서
준거집단을 이용한 광고
소비자행동론
목 차
준거집단이란
준거집단의 종류
instance(사례)
준거집단이란
개인의 행동에 상당한 影響을 미치는 유명인, 운동선수, 정치지도자 등과 같은 개인이나
록밴드, 정당, 스포츠 팀 등의 집단을 말한다.
`준거집단의 종류`
1차 집단
2차 집단
formula(공식)
직장동료
동창회, 향우회, 종교단체, 노동조합
비formula(공식)
가족, 친구, 이웃
쇼핑, 스포츠를 함께하는 집단
`회원집단의 종류`
`비회원집단의 종류`
사 례
`1차적…(drop)
다.
