[프로모션관리공통]최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 data(자료)사진을 첨부…
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작성일 23-01-29 22:47
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이처럼 험한 커뮤니케이션 정글 속에서 성공할 수 있는 일은 대상을 세분화하여 目標(목표)를 선별한 후 거기에 집중하는데 있다아 한 마디로 “포지셔닝”을 해야 하는 것이다. 즉 메시지 가운데 극히 일부만이 전달되므로 발신자보다는 수신자의 측면에 집중해야한다는 것이다. 따라서 최선책은 애매하거나 불필요 것을 없애고 되도록 오랜 기간 기억에 남을 수 있게 메시지를 단순화해야 한다. 이런 사회에서 광고의 influence(영향)에 대해 언급하는 것은 메시지의 잠재적인 결과 를 지나치게 과장하는 것과 다를 바 없다. 사람들의 마인드는 거의 포화상태이다. 하지만 일단 어떤 생각이 머릿속에 자리 잡게 되면 그것을 바꾸기란 너무나 어려워, 사람들의 생각을 바꾼다기보다 이미 마인드에 들어있는 내용을 조작하고, 기존의 연결 고리를 다시 엮어주는 것을 포지셔닝이라 한다.
3. 경쟁제품을 이용한 포지셔닝(프링글스,버거킹)
Ⅰ. 포지셔닝이란?
잭 트라우트, 알 리스, 에스앤씨 역, marketing 포지셔닝, 십일월출판사, 2004
2. 제품사용자에 의한 포지셔닝(하이모,TTL)
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Ⅱ. 제품 포지셔닝에 따른 마케팅 방법
우리는 커뮤니케이션 과잉사회에 살고다. 잠재고객의 인식에 집중해야지, 상품이라는 실체에 집중해서는 안 된다는 얘기다. 우리는 그 뒤에 이 과정을 ‘밖에서 안으로 보는’ 사고방식으로 定義(정의)해야 한다. 여기서 ‘진실, 객관성’은 무의미 하다 단지 ‘고객이 언제나 옳다’라는 말만 믿으면 된다.
- 다양한 data(자료)를 바탕으로 체계적으로 정리(整理) 하였습니다
- 경영학과 4학년 프로모션관리 공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 정리하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 김진한, 브랜드 포지셔닝, 와이미디어, 2009 김진한, 전략적포지셔닝이론과사례, 와이미디어,2008 잭 트라우트, 알 리스, 에스앤씨 역, 마케팅 포지셔닝, 십일월출판사, 2004 글로벌태스크포스, 김하경 역, 마케팅, 나무한그루, 2005
설명
Ⅲ. 마치면서
글로벌태스크포스, 김하경 역, marketing , 나무한그루, 2005
레포트 > 사회과학계열
Ⅰ. 포지셔닝이란?
순서
또한 상품자체나 당신 자신의 마인드에서 해결책을 찾지 말고, 잠재 고객의 마인드에서 문제의 해결책을 찾아야 한다. 중요한 것은 마인드에 존재하는 인식이다. 이런 상황에서는 어떤 정보도 흡수하지 못한다. 극도로 단순화한 메시지에 대한 포지셔닝 컨셉은 이후 우리의 ‘한 단어 주입’ 이론으로 발전했다.
1. 제품속성에 의한 포지셔닝(매일- 소화가 잘되는 우유)
포지셔닝, 포지셔닝전략, 광고의 포지셔닝, 광고의 포지셔닝 전략, 프로모션, 프로모션관리
- 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고data(자료)] 김진한, 브랜드 포지셔닝, 와이미디어, 2009
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- 경영학과 4학년 프로모션관리 공통 참고data(자료)입니다
[프로모션관리공통]최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 data(자료)사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오
다. 그 예로 볼보(Volvo)는 ‘Safety(안전성)’를, BMW는 ‘driving(주행감)’을, 페덱스(FedEx)는 ‘overnight(하룻밤에)’을, 크레스트(Crest)는 ‘cavities(구강)’을 주입했다.
김진한, 전략적포지셔닝이론(理論)과사례, 와이미디어,2008
‘포지셔닝’이란, 사전적 용어로 마케팅에서 어떤 한 제품을 경쟁제품과 동등한 속성을 기준으로 비교해 볼 때 소비자들이 그 제품을 어떻게 인식하고 있느냐 하는 것을 의미한다. 포지셔닝 사고방식의 point은 인식을 현실로 받아들이고 그러한 인식을 재구성해 원하는 포지션을 창출하는 것이다.
