회사의 운명을 바꾸는 역발상 marketing
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순서
2장 역발상 마케팅을 위해 필요한 것들
역발상 마케팅 성공을 위해 지켜야 할 계명
· 조감도를 바라보는 시각을 가져라
새가 하늘을 날면서 아래를 내려다보는 시각과 같이 넓은 조감도적 시각을 가져야 한다. 또한 상식이나 고정관념에 구애 받지 않는 자유로운 사고를 가져야 한다. 이는 마치 도미노 현상과 같이 순식간에 거미줄처럼 정보가 확산되어 퍼져나가는 것을 말한다.
· 대안을 넓혀가는 가지치기를 행하라
역발상 마케팅에는 대안을 좁혀가는 수렴적 사고방식보다 대안을 넓혀가는 확산적 사고방식이 바람직하다. 역발상 마케팅에도 사고가 빠른 시간 내에 방대하게 번져가는 이러한 도미노 效果(효과)가 필요하다. 그리고 가능한 한 많은 대안을 나열하면서 가지치기를 해나가는 자세를 가져야 한다.
· 현상에 대한 긍정적 사고 훈련이 …(drop)
회사의 운명을 바꾸는 역발상 marketing
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다. 전체를 바라봐야 역발상 마케팅에 도움이 되는 유기적 사고, 통합적 사고, 풍부한 사고가 나온다. 인지심리학에 나오는 정보처리 형태를 보면 ‘확산적 활성화’라는 말이 나온다.