카페베네의 중국 커피 시장 브랜드 홍보전략에 대한 제안
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작성일 23-01-13 11:23
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카페베네의 중국 커피 시장 브랜드 홍보전략에 대한 제안
레포트/경영경제
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커피에 한국의 색을 입히다
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카페베네의 中國 커피 시장 브랜드 홍보책략에 대한 제안
문제 제기
이유
우리의 제안
왜 中國이어야
하는가
아무리 경쟁 기업이 많다 하여도 中國 시장은 시장 잠재력이 무한함
中國 커피 시장에 대한 철저한 조사를 통해 中國 현지 사람들의 숨어있는 수요를 이끌어 낼 필요가 있음
왜 한국 토종
커피인가
中國 커피 시장은 이미 스타벅스와 같은 거대 해외 브랜드가 상당한 점유율을 차지하고 있음
한국 토종 커피 브랜드로서 국내 1위를 차지하고 있는 카페베네만의 선점우위를 中國 커피 시장에서도 적극 이용해야함
結論(결론) 도출
中國 커피 시장에 카페베네를 한국 토종의 커피 브랜드로 각인시킴
대부분의 국내 커피 프랜차이즈들이 中國
현지화 책략을 추구하고 있는 반면
카페베네는 한국화 책략을 고수,
로컬브랜드, 해외브랜드 사이에서 살아남기
위해서는 기존 국내 커피 프랜차이즈와는
discrimination된 책략이 필요
국내에서의 신규 출점 제한에 대한 확실한 돌파구가 필요
이미 포화상태인 中國 커피 시장에서 살아남기 위해서는 새로운 카테고리의 시장을 만들 필요가 있음
中國 시장에 존재하는 수많은 타브랜드와의
경쟁에서 살아남기 위한 방법을 모색
“커피에 한국의 색을 입히다”
中國 커피 시장에 한국 토종 커피 “카페베네” 를 알리자는 의미
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목차
中國 시장 선정 이유
2. 中國 커피 시장 analysis
3. marketing 책략
結論(결론)
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中國 시장 선정 이유
시장 매력도 측면
자사 적합도 측면
中國 시장 analysis
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(1) 수익성
시장 매력도 측면
자사 적합도 측면
中國 시장 analysis
(2) 성장성
(3) 규모
① 中國 커피시장 성장률은 15% 정도로 세계 mean or average(평균) 인 2%에 비하면 성장 가능성이 매우 크다고 할 수 있음 …(투비컨티뉴드 )
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카페베네의 중국 커피 시장 브랜드 홍보전략에 대한 제안
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