소주,맥주
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작성일 22-12-27 13:07본문
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레포트/기타
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소주,맥주
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Drinking
Soju & Beer
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20대의 Characters
젊음
새로운 것에 대한 도전 추구
스트레스를 터뜨릴 탈출구가 필요
즉흥적, 충동적인 의사결정
현실안주(대학교1,2학년)
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적극적 놀이문화(유흥)을 좋아함
자유분방한 태도
개성이 뚜렷함 (자기 표현 세대)
개인주의적 성향
욕구變化(변화)가 급격히 일어남
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글로벌 문화의 직접 체험 세대
스스로에 대한 관심과 투자를 아끼지 않음
다양성에 대한 존중
대중매체에서의 정보활용 및 생성이 적극적
취업 및 안정적 future 에 대한 높은 관심
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20대의 Market Characters
저렴한 곳을 추구(값싼 안주)
사람 많은 곳 선호
빠른 變化(변화)속도
헌팅 , 미팅, intro 팅과 같은 즉석만남 기회의 증가
유행에 민감
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유명 상표 선호 또래 집단에 과시 효과(效果)
고급스럽고 세련된 자신만의 스타일 추구
새로운 시장의 주역
서구적 식습관, 체형 및 외모 서구화 문화적 취향
적극적 누리망 정보의 활용 및 생성
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어느 세대보다 다양한 취향 보유
감성형 소비, 브랜드와 감성적 유대 공유,
브랜드가 일방적으로 제시하는 상징, 혜택보다 상호작용 중요시 자기 표현 세대
자기 만족과 삶의 질 향상을 위한 풍요롭고 아름다운 삶 추구
20대가 자신을 적극적으로 표현하는데 브랜드가 할 수 있는 역할 진지한 고민 필요
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다양한 분야에서 높은 구입 성향을 보이는 20대
다양한 제품 군에 대한 실용적이면서 적극적인 소비활동
20대에 형성된 소비행태는 이후 삶에도 지속적인 effect력
시장특성(特性) ? 소비문화
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* 인터뷰 내용 *
1)…(투비컨티뉴드 )
설명
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