[국제마케팅] 롯데의 중국(China)시장 진출 성공事例
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작성일 22-12-18 06:50본문
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이에 中國의 개방화 및 소득 증대에 따라 제과류의 선호가 높아지고 수요가 크게 늘어날 것을 예상하여 국내업계 중 최초로 91년 배경에 지사를 설립하여 中國시장에 본격 진출하였다.
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1. 진출동기, 2. 중국 껌시장, 1) 소비자의 특성, 2) 영업실적, 3. 경쟁업체, 1) 국내 경쟁업체, 2) 외국 경쟁업체, 4. 경쟁전략, 1) 동양, 해태에 대한 전략, 2) 미국의 리글리에 대한 전략, 3) 현지업체에 대한 전략, 5. 롯데의 마케팅 전략, 1) 촉진전략(promotiom), 2) 제품전략(product), 3) 유통전략(place), 4) 가격전략(price), 6. 성공요인 분석, 1) 시장수요의 폭발, 2) 시장경험의 이전, 3) 시장의 선점, 4) 과감한 광고전략, 5) 제품 생산능력, 7. 롯데의 앞으로 나아갈 길, 8. 우리에게 주는 시사점, , < 參考文獻 >, , FileSize : 44K , [국제마케팅] 롯데의 중국시장 진출 성공사례경영경제레포트 , 롯데껌 중국시장 해외진출성공사례
1. 진출동기
2. 中國 껌시장
1) 소비자의 特性
2) 영업실적
3. 경쟁업체
1) 국내 경쟁업체
2) 외국 경쟁업체
4. 경쟁전술
1) 동양, 해태에 대한 전술
2) 미국의 리글리에 대한 전술
3) 현지업체에 대한 전술
5. 롯데의 marketing 전술
1) 촉진전술(promotiom)
2) 제품전술(product)
3) 유통전술(place)
4) 가격전술(price)
6. 성공요인 analysis(분석)
1) 시장수요의 폭발
2) 시장경험의 이전
3) 시장의 선점
4) 과감한 광고전술
5) 제품 생산능력
7. 롯데의 앞으로 나아갈 길
8. 우리에게 주는 시사점
< 參考文獻 >
1. 진출동기 국내 껌시장 점유율 1위의 롯데는 국낸 시장이 완전히 포화상태여서 더 이상의 시장성장 및 확대를 꾀하기 힘들다고 파악하여 해외 진출을 모색했다. 현지 법인이 없는 상태로 배경지사는 中國관련 법상 직접 수입, 판매는 못하고 연락사무소로 한국인 1명과 中國인 3명이 역할을 수행하고 있다아 . 中國 껌시장 78년 개혁 ․ 개방 정책 추진 이후 中國 경제는 괄목할 만한 성장을 이룩했으나 과다인구로 인한 낮은 소득수준, 산업부문간 격차에 의한 이중구조를 보이고 있다아 보통 제과류 및 껌은 GNP 800~1,000달러 수준에서 호황을 맞으므로 600달러 수준에서 진출하는 것이 적정한 것으로 알려져 있는데 中國은 政府(정부)통계보다 실질소득이 월등히 높을 뿐만 아니라…(drop)
[국제마케팅] 롯데의 중국(China)시장 진출 성공事例
1. 진출동기, 2. 중국(China) 껌시장, 1) 소비자의 특성, 2) 영업실적, 3. 경쟁업체, 1) 국내 경쟁업체, 2) 외국 경쟁업체, 4. 경쟁전략(戰略) , 1) 동양, 해태에 대한 전략(戰略) , 2) 미국의 리글리에 대한 전략(戰略) , 3) 현지업체에 대한 전략(戰略) , 5. 롯데의 마케팅 전략(戰略) , 1) 촉진전략(戰略) (promotiom), 2) 제품전략(戰略) (product), 3) 유통전략(戰略) (place), 4) 가격전략(戰略) (price), 6. 성공요인 분석, 1) 시장수요의 폭발, 2) 시장경험의 이전, 3) 시장의 선점, 4) 과감한 광고전략(戰略) , 5) 제품 생산능력, 7. 롯데의 앞으로 나아갈 길, 8. 우리에게 주는 시사점, , < 參考文獻 >, , 자료크기 : 44K
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